ד"ר ארז מורג

במשך שנים התבסס האימון הספורטיבי על ההיבטים הפיזיים, הטכניים, הטקטיים, והמנטאליים. לאחרונה, ככל שענפי הספורט הפכו מהירים יותר, כך גם הצורך בתהליכי קבלת החלטות מהירים ,מדויקים ובטכנולוגיה לשיפורם. לכן יש התעניינות גוברת בקרב מאמנים וספורטאים באימון קוגניטיבי. גם בעולם העסקי קצב קבלת האינפורמציה והצורך בקבלת החלטות מהירות עלה. בהרצאה זו נכיר כיצד ספורטאי הצמרת מיישמים את האימון הקוגניטיבי וכיצד נוכל להשתמש בעקרונות אלו לשיפור מהירות ואיכות ההחלטות בארגונינו.

החדשנות כדרך ליצור יתרון תחרותי וכמפתח למצוינות קיימים קווי דמיון רבים בין ספורטאי ,מאמני צמרת ומנהלים בעולם העסקים. הרצון לבנות קבוצת חלומות, לנצח בסטייל, להשתפר תמיד, ולמצוא דרכים חדשניות להשיג יתרון תחרותי. בהרצאה זו מתוארים לקחים ועקרונות מעבודה בנייקי עם ספורטאי ,מאמני צמרת (רונלדיניו, ווין רוני, אליסון פליקס, ראסל ווסטברוק, רוז׳ר פדרר ועוד) וכן מנהלים בכירים. כמו כן מתוארת הדרך שבה יושמו עקרונות אלה לשיפור המצוינות והחדשנות בחברה וכיצד ניתן ליישם עקרונות אלה בעולמות תוכן אחרים. כמו שבשוק מוצרי הצריכה כיום פיתוח מוצר חדשני אינו תמיד מספיק לרגש את הצרכן. בהרצאה זו מתוארת הדרך בה נייקי פעלה לחיבור מנצח בין חדשנות בעולם המוצר ובעולם המיתוג הדיגיטאלי על מנת להגיע לתוצאות מרחיקות לכת. הרצאה זו הוצגה לראשונה באוניברסיטת הרווארד והביאה לפרסום קייס סטדי המתאר את תרומת החדשנות במחלקת הכדורגל בנייקי שצמחה מ-40 מיליון דולר מכירות ב-1994 לכ- שניים וחצי מיליארד ב-2014.

שם ההרצאה שאול מביטוי בעולם הספורט (play bigger than your size) המתאר אתלטים וקבוצות המסוגלים להגיע הרבה יותר רחוק משציפו מהם. האנלוגיה מתאימה לחברות ישראליות שהן חלק מחברה בינלאומית גדולה, העשויות להשפיע על חברת האם הרבה מעבר לגדלן ולמחזור המכירות שלהן.
בהרצאה זו מתוארים העקרונות לחדשנות ו׳לתפקוד מעל המידות׳ ויישומם על מנת לסייע לשומע לפתח יכולות אלה באירגונו.

בכל ארבע שנים מתייצבות 32 נבחרות ומאות שחקנים במטרה מקודשת אחת − לזכות בגביע העולם.

במקביל מתקיימת מערכה לא פחות תחרותית וייצרית בין מותגי הספורט המובילים, המציגים את שיא החדשנות הטכנולוגית והשיווקית שפותחו לקראת האירוע. זוהי תחרות לא פחות סוערת מהמשחקים עצמם, ויש לה השפעה על מכירות החברה לפעמים לשנים קדימה.

הרצאה זו נועדה לשתף את הקהל באסטרטגיה, בתהליך, בעבודה הרצופה עם השחקנים לקראת המונדיאל, ובהתרגשות בכל רגע נתון. מעל לכל, ההרצאה נועדה לשתף את הקהל בתובנות שניתן ללמוד מארוע כזה, וכיצד ניתן ליישם תובנות אלה בעולמות תוכן אחרים על מנת לשבור תקרות זכוכית.